Folge #102
Monika Adler von benuta bei Mittelstars
Vom eBay-Zufall zum größten Teppich-Händler Europas
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Monika Adler ist dieses Mal bei den Mittelstars zu Gast und erzählt die außergewöhnliche Geschichte hinter benuta, Europas größtem Onlinehändler für Teppiche. Gemeinsam mit ihrem Mann Ali begann alles mit einem einzigen geschenkten Teppich, der bei eBay für 1.000 Euro verkauft wurde. Aus dieser Idee entstand Schritt für Schritt ein internationales E Commerce Unternehmen, das heute über eine Million Teppiche pro Jahr verkauft, mehr als 150 Mitarbeiter beschäftigt und Kunden in ganz Europa begeistert.
Dabei war der Weg alles andere als selbstverständlich. Als Monika und Ali starteten, erklärte ihnen jeder, dass niemand Teppiche online kaufen würde. Selbst auf Fachmessen waren Onlinehändler unerwünscht. Trotzdem hielten sie an ihrer Vision fest, entwickelten eine der stärksten Direct to Consumer Marken im Home and Living Bereich und investierten immer wieder mutig in Wachstum, Logistik und Digitalisierung. Heute betreibt benuta ein 34.000 Quadratmeter großes Logistikzentrum, entwickelt eigene Marken und baut mit dem Benuta One Campus einen Ort für Innovation, Unternehmertum und junge Unternehmen.
Im Podcast spricht Monika Adler offen über E Commerce, Markenaufbau, Unternehmertum, Familienunternehmen, Internationalisierung, Online Marketing und die Herausforderungen eines schnell wachsenden Unternehmens. Sie erklärt, warum sie Druck als positiven Antrieb versteht, weshalb Probleme für sie nur Herausforderungen sind und wie man langfristig ein Unternehmen aufbaut, das auch die nächste Generation weiterführen kann. Außerdem gibt sie spannende Einblicke in die Teppichbranche, den internationalen Einkauf, moderne Logistik, künstliche Intelligenz im Onlinehandel und die Zukunft des digitalen Handels.
Eine inspirierende Folge über Mut, Beharrlichkeit, unternehmerisches Denken und den Aufbau eines europäischen Marktführers. Wer sich für E Commerce, Digitalisierung, Familienunternehmen, Unternehmenswachstum, Direct to Consumer Marken und echte Unternehmergeschichten interessiert, sollte diese Podcastfolge nicht verpassen."
00:00:00-00:09:45 Vorstellung von Monika Adler, die Gründung von Benuta mit ihrem Mann, die Anfänge mit dem Handel einer Gießerei sowie der zufällige Einstieg in den Teppichverkauf über eBay nach einem Geschenk ihres Schwiegervaters.
00:09:46-00:19:15 Das rasante Wachstum von Benuta, der Umzug in ein größeres Zentrallager mit 34.000 Quadratmetern in Dormagen und die logistische Herausforderung, an Spitzentagen über 10.000 Pakete europaweit zu versenden.
00:19:16-00:28:30 Die Dynamik als Familienunternehmen, die Zusammenarbeit mit Ehepartner Ali, flache Hierarchien, die Vereinbarkeit von Familie mit zwei Kindern und die Entwicklung einer offenen und ehrlichen Unternehmenskultur.
00:28:31-00:38:50 Internationale Beschaffung und Produktion von Teppichen in der Türkei, Indien und Ägypten, der Fokus auf hochwertige Materialien wie Wolle, die Bedeutung von Handarbeit und der Wandel von klassischen zu modernen Designs.
00:38:51-00:49:05 Der Umgang mit hohen Retourenquoten in Deutschland im Vergleich zum europäischen Ausland, die Optimierung der Warenwirtschaft über Sage-Software und technologische Innovationen wie die KI-Raumvisualisierung im Onlineshop.
00:49:06-00:59:40 Marketingstrategien und Skalierung der Marke, der Einsatz von Performance-Marketing über Google und Meta, die internationale Expansion in Länder wie Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien sowie die dafür nötigen Werbebudgets.
00:59:41-01:10:25 Die Zukunftspläne von Benuta, der Bau des neuen Benuta Campus in Bornheim-Hersel zur Ansiedlung von Start-ups, die langfristige Übergabe an die nächste Generation und die angestrebte Expansion in den Nahen Osten und die USA.
Über Monika Adler
Monika Adler – Ein Mittelstar, der Europas Teppichmarkt neu gedacht hat
Monika Adler gehört zu den Unternehmerinnen, die eine ganze Branche verändert haben. Gemeinsam mit ihrem Mann Ali Bagheri gründete sie benuta und machte aus einer Idee in einer 40 Quadratmeter großen Studentenwohnung eines der erfolgreichsten E Commerce Unternehmen Europas. Was mit dem Verkauf eines handgeknüpften Perserteppichs über eBay begann, entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einem der führenden Direct to Consumer Anbieter für Teppiche und Home & Living in Europa.
Heute ist benuta in 16 europäischen Ländern mit eigenen Onlineshops vertreten und beliefert Kunden in insgesamt 27 Ländern. Das Unternehmen verkauft jährlich mehr als eine Million Teppiche, entwickelt nahezu alle Designs selbst und setzt konsequent auf Eigenmarken, digitale Prozesse und eine starke Markenstrategie. Mit dem mehrfach ausgezeichneten Designanspruch, modernen Technologien und dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz zählt benuta heute zu den innovativsten Unternehmen der Home & Living Branche. Auszeichnungen wie der German Design Award, der Shop Usability Award oder die Aufnahme in die W&V Top 100 unterstreichen diese Entwicklung eindrucksvoll.
Doch Monika Adlers Weg verlief keineswegs geradlinig. Ursprünglich wollte sie Design studieren, entschied sich später für Sprachen und Volkswirtschaftslehre und brach ihr Studium schließlich ab, um den Traum vom eigenen Unternehmen zu verwirklichen. Gemeinsam mit ihrem Mann investierte sie in eine Idee, an die damals kaum jemand glaubte. Als benuta gegründet wurde, erklärten viele Branchenexperten noch, dass niemand Teppiche online kaufen würde. Monika ließ sich davon nicht aufhalten und bewies mit unternehmerischem Mut, Beharrlichkeit und einer klaren Vision das Gegenteil.
Als Co CEO der benuta Gruppe verantwortet Monika Adler heute die strategische Weiterentwicklung der Marke, den Ausbau neuer Geschäftsfelder und die Digitalisierung des Unternehmens. Mit dem benuta.one Campus entsteht derzeit zudem ein nachhaltiger Unternehmensstandort, der Innovation, Unternehmertum und modernes Arbeiten miteinander verbindet. Nachhaltigkeit spielt dabei eine zentrale Rolle. benuta engagiert sich unter anderem bei Care & Fair für faire Arbeitsbedingungen in der Teppichindustrie und wurde für nachhaltige Produktentwicklungen mehrfach ausgezeichnet.
Was macht Monika Adler zu einem Mittelstar?
Monika Adler steht für eine Generation von Unternehmerinnen, die den deutschen Mittelstand neu definieren. Sie verbindet langfristiges Denken mit digitaler Innovationskraft, unternehmerischen Mut mit klaren Werten und wirtschaftlichen Erfolg mit nachhaltiger Verantwortung. Statt auf kurzfristiges Wachstum oder externe Investoren zu setzen, baute sie benuta Schritt für Schritt aus eigener Kraft zu einem europäischen Marktführer auf.
Ihre Geschichte zeigt eindrucksvoll, dass große Unternehmen oft mit einer kleinen Idee beginnen. Mit Weitsicht, Konsequenz und einem tiefen Verständnis für Marken, Design und E Commerce hat Monika Adler bewiesen, dass auch traditionelle Branchen durch Digitalisierung, Innovation und konsequente Kundenorientierung neu gedacht werden können. Damit verkörpert sie genau das, wofür Mittelstars steht. Unternehmerinnen und Unternehmer, die den Mittelstand prägen und mit ihren Ideen die Zukunft gestalten.
Erlebe Monika Adler im Mittelstars Podcast und erfahre, wie aus einem einzelnen Teppichverkauf eines der erfolgreichsten E Commerce Unternehmen Europas entstand. Eine inspirierende Unternehmergeschichte über Wachstum, Digitalisierung, Markenaufbau, Familienunternehmen und den Mut, gegen alle Erwartungen seinen eigenen Weg zu gehen.
- Name: Monika Adler
- Titel: Co-Gründerin & Co-CEO
- Unternehmen: benuta GmbH
- Mitarbeiter: 100–300
- Social Media:
- Webseite: https://corporate.benuta.com/
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