Folge #68
Nicolas Lecloux von true fruits bei Mittelstars
70 Millionen Umsatz mit püriertem Obst und Gemüse
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Nicolas Lecloux ist bei den Mittelstars zu Gast und damit einer der bekanntesten Köpfe hinter der Smoothie-Marke true fruits, Europas Marktführer im Premium-Segment. Gemeinsam mit seinen Co-Foundern machte er aus einem Uni-Projekt eine Kultmarke, die heute in mehreren Ländern Umsatz in Millionenhöhe erzielt und den Markt für Smoothies mit klarer Haltung aufmischt. 100 Prozent Frucht, keine Zusatzstoffe, keine Tricks. Nicolas spricht darüber, wie wichtig Ehrlichkeit, Transparenz und Produktqualität für den Erfolg sind und warum manche Entscheidungen bewusst gegen die gängige Industrie-Logik getroffen wurden.
Im Gespräch zwischen Nicolas Lecloux und Host Marcus Seidel geht es über den Weg von der ersten Idee bis zum Marktführer, über mutige Kampagnen, selbstbewusstes Branding und die Frage, wie man in einer gesättigten Branche trotzdem auffällt. Nicolas teilt seine Learnings zur Markenführung, zum Marketing ohne Angst und zum Unternehmertum im Lebensmittel-Bereich. Eine Folge für alle, die wissen wollen, wie man eine starke Marke baut, aus Kritik Kapital schlägt und mit klarer Vision nachhaltig wächst.
Nicolas zeigt, worauf es wirklich ankommt, wenn man Kunden überzeugt statt sie zu manipulieren, warum die Glasflasche ihr stärkstes Design-Statement ist und wie aus Leidenschaft, Beharrlichkeit und gesunder Naivität ein Marktführer entstehen kann. Absolut hörenswert für Gründer, Marketing-Interessierte und alle, die verstehen wollen, wie Branding und Qualität am Ende über Erfolg entscheiden."
00:00:00-00:14:33 Wer ist Nicolas Lecloux? Co-Founder & CMO der true fruits GmbH. Marktführer in Deuschland. Der Weg zur Gründung mit den Studienfreunden Marco Knauf und Inga Koster. Die Geschäftsidee: Smoothies mit nur natürlichen Zutaten in Glasflaschen.
00:14:34-00:28:41 Naivität in der Gründungsphase. Zweiter Platz bei Innovationswettbewerb und gute Presse. Suche nach Investoren. Design der eigenen Flasche. Der lange Weg in den Einzelhandel.
00:28:42-00:45:53 Warum Glas? Sortiment. Marketing mit Sprüchen und Shitstorms. Hilferuf von Praktikanten. Wie ist der Betrieb aufgestellt? Einkauf von Früchten auf dem Weltmarkt. Bedruckung der Flasche und Befüllung beim Lohnabfüller. Upcycling der Flaschen.
00:45:54-00:55:16 Produktvielfalt. Schulden. Wettbewerber. Granini wird Mittgesellschafter als strategische Beteiligung. Wachstumsziele.
00:55:17-01:00:47 Dein eigenes Kochbuch über Burger. Bestseller und 14. Auflage.
01:00:48-01:09:54 Deine Lifehacks, deine Kochtipps fürs Burger machen, Coachings und Therapie, dein Ausgleich. Zusammenfassung und Abschied.
Über Nicolas Lecloux
Nicolas Lecloux – Ein Mittelstar, der aus Frucht, Marke und Mut Marktführer machte
Nicolas Lecloux ist ein Unternehmer, der zeigt, wie Marken entstehen, die Menschen berühren und Märkte verändern. Geboren 1981 in Troisdorf, studierte er Marketing in Bonn und gründete 2006 gemeinsam mit zwei Kommilitonen die Smoothie-Brand true fruits. Ohne Kapital und ohne Erfahrung, aber mit klarer Vision und gesundem Größenwahn entwickelte er eine Marke, die heute europaweit Marktführer ist. Was als studentische Idee begann, ist heute ein Unternehmen mit über 70 Millionen Euro Umsatz, einem starken Team und einem festen Platz in den Supermarktregalen.
Nicolas steht für 100 % Frucht ohne Zusatzstoffe, konsequentes Qualitätsdenken, mutiges Produktdesign und eine unverwechselbare Tonalität im Marketing. Die ikonischen Glasflaschen sind zum Branding-Statement geworden und das freche Social-Media-Marketing hat die Marke bekannt gemacht. Gleichzeitig setzt sich Nicolas für Unternehmertum und Gründergeist ein, bietet Sprechstunden für Food-Startups an und investiert in neue Ideen. Er bleibt dabei bodenständig, neugierig und nahbar und zeigt, dass Erfolg im Mittelstand oft aus Haltung, Handwerk und Ausdauer entsteht.
Was macht Nicolas Lecloux zu einem Mittelstar?
Nicolas verkörpert den deutschen Mittelstand mit seiner Mischung aus Pragmatismus, Machermentalität und Verantwortungsbewusstsein. Er ist ein Mittelstar, weil er zeigt, wie man aus wenig viel machen kann. Er beweist, dass Mut und Ehrlichkeit im Marketing stärker sind als große Budgettöpfe. Und weil er eine hochwertige Marke aufgebaut hat, die authentisch kommuniziert, wirtschaftlich erfolgreich ist und Menschen überzeugt, ohne sie zu manipulieren. Er ist ein Unternehmer, der sich selbst treu bleibt, Risiken nicht scheut und Qualität über schnelle Effekte stellt.
Erfahre in dieser Mittelstars-Folge, wie true fruits entstanden ist, welche Fehler und Entscheidungen die Marke geprägt haben und was Nicolas heute anderen Gründern mit auf den Weg gibt. Eine inspirierende Geschichte für alle, die wissen wollen, wie man eine echte Lovebrand aufbaut und als Mittelständler mit Haltung zum Marktführer wird.
- Name: Nicolas Lecloux
- Titel: Co-Founder & CMO
- Unternehmen: true fruits GmbH
- Social Media:
- Webseite: https://true-fruits.com/
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