Folge #49
Philip Hitschler-Becker von Hitschies bei Mittelstars
Mr. Hitschies packt aus
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Philip Hitschler-Becker ist dieses Mal bei den Mittelstars zu Gast – ein Unternehmer, der ein traditionsreiches Familienunternehmen übernommen hat und mit Social Media, Storytelling und viel Mut zu Neuem komplett neu aufgestellt hat.
Mit gerade einmal 29 Jahren übernahm Philip die Geschäftsführung bei Hitschler – einem Süßwarenunternehmen in vierter Generation, das damals wirtschaftlich schwer angeschlagen war. Was dann kam, ist einer dieser seltenen Mittelstands-Turnarounds: Statt Berater holte Philip CapCut, TikTok, ein Handy und wurde selbst zum Gesicht der Marke.
Heute ist Hitschler nicht nur Kultmarke im Süßigkeitenregal, sondern auch viraler Hit auf Social Media. Die Videos erreichen Millionen, die Community wächst und mit ihr das Unternehmen. Die Produkte? Mit Liebe gemacht und manchmal sogar gefroren. (Stichwort: Drachenzungen.)
Im Podcast sprechen wir mit Philip über seine Mission, die Marke Hitschler neu zu erfinden, ohne das Erbe zu verlieren. Über seine Rolle als CEO, Creator und Außenminister der Marke. Und darüber, wie man aus einem Kaubonbon eine Bewegung macht.
Eine Folge für alle, die sehen wollen, wie moderne Markenführung im Mittelstand aussehen kann – roh, ehrlich, kreativ. Und für alle, die wissen wollen, wie man mit Storys statt Werbebudget Herzen (und Märkte) gewinnt.
00:00:00-00:02:20 Wer ist Philip Hitschler-Becker? Vom BWL-Studium bei Iglo ins Familienunternehmen - und direkt als CEO gestartet.
00:02:21-00:06:29 Der Einstieg bei Hitschler: Verantwortung übernehmen, Generationswechsel, Traditionsunternehmen mit Handlungsbedarf.
00:06:30-00:11:50 Der Turnaround: Warum „einfach machen“ besser ist als Businesspläne. Gesundschrumpfen statt Investoren.
00:11:51-00:16:00 Warum Food ein hartes Business ist - und wie man trotzdem kreativ bleibt.
00:16:01-00:20:00 Persönlich nahbar, strategisch klar: Wie Philip Hitschler selbst zur Marke wurde.
00:20:01-00:24:15 TikTok als Gamechanger: Mit viralen Videos und CapCut zur Millionenreichweite.
00:24:16-00:28:00 CEO, Creator, Markenbotschafter: Warum Authentizität besser funktioniert als klassische Werbung.
00:28:01-00:31:30 Familienunternehmen weiterdenken: Verantwortung, Identifikation und eigene Motivation.
00:31:31-00:34:30 Content, CapCut & Crunch: Wie moderne Markenführung im Mittelstand aussehen kann.
00:34:31-00:38:00 Was andere Unternehmen vom Creator-Mindset lernen können - und warum Nähe funktioniert.
Über Philip Hitschler Becker
Philip Hitschler-Becker – Der Mittelstar, der Hitschler neu erfunden hat
Philip Hitschler-Becker steht für eine neue Generation im deutschen Mittelstand: mutig, kreativ und digital. Als Geschäftsführer des traditionsreichen Familienunternehmens hitschler International GmbH & Co. KG führt er die Süßwarenmarke nicht nur in vierter Generation, sondern in eine komplett neue Ära.
Was ihn auszeichnet? Er hat das getan, was viele nicht wagen: ein klassisches mittelständisches Unternehmen konsequent digitalisiert – mit TikTok, Instagram und seinem eigenen Gesicht als Markenbotschafter. Während andere auf Agenturen setzen, filmt Philip mit dem Handy, erzählt Geschichten aus dem Alltag und trifft damit genau den Nerv der Zeit. Die Marke Hitschler ist heute omnipräsent in sozialen Medien, viral in der Gen Z – und wirtschaftlich wieder auf Kurs.
Sein Weg begann nach dem BWL-Studium in den Niederlanden und Australien mit Stationen bei Konzernen wie Danone und Iglo. 2017 kehrte er zurück ins Familienunternehmen – in einer Phase, in der die Firma wirtschaftlich unter Druck stand. Statt zu verwalten, entschied er sich zu verändern: radikal, sichtbar, mutig. Mit Formaten wie „gefrorene Drachenzungen“, TikTok-Kampagnen und emotionalem Storytelling positionierte er Hitschler neu – und wurde selbst zum Corporate Influencer mit hunderttausenden Followern und Milliarden Views. Was macht Philip Hitschler-Becker zu einem Mittelstar?
Philip ist ein echter Mittelstar, weil er zeigt, wie Tradition und Innovation zusammen funktionieren können. Er vereint die Werte des deutschen Mittelstands – Bodenständigkeit, Verantwortung und Familienunternehmertum – mit dem Mindset der Creator Economy. Statt Stillstand gibt es bei ihm Wachstum durch Mut. Statt an der Vergangenheit zu kleben, baut er die Zukunft – sichtbar, nahbar und mit viel Haltung.
Seine Geschichte steht exemplarisch für eine neue Generation von Mittelständlern, die digitale Transformation nicht nur verstehen, sondern selbst gestalten. Dabei bleibt er immer er selbst – klar in der Kommunikation, menschlich in der Führung und kompromisslos in seinem Anspruch, das Unternehmen zukunftsfähig zu machen.
Hör dir jetzt die inspirierende Folge mit Philip Hitschler-Becker bei „Mittelstars“ an und erfahre, wie man mit Kaubonbons, Content und Kreativität ein Traditionsunternehmen neu erfindet.
- Name: Philip Hitschler Becker
- Titel: CEO
- Unternehmen: hitschler International GmbH & Co. KG
- Social Media:
- Webseite: https://www.hitschies.de/
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